近年，“全季风”已然成为一种独特的风格代名词，深受消费者推崇。越来越多的人正以全季风作为审美的标尺，“住多了全季，看什么都全季”，“住全季酒店的后遗症，在装修的时候出现了”，“住了3000元一晚的设计师酒店，被误以为是全季”等社交媒体内容引发了大量围观与热议。全季风，这一风格不仅贯穿于全季酒店的设计理念，更深入人心，成为一种被广泛认同的东方美学生活方式。
8月26日，华住旗下中档酒店全季在广州发布其新品“晓山青”华南首家旗舰店——全季广州科学城地铁站酒店。据悉，全季“晓山青”版本发布于2023年底，一经推出即被业界誉为“刷新了中档酒店人文审美的新高度”。华南旗舰店的落地，也将“晓山青”所代表的“全季风”更具象化地呈现，并将这股风潮从北至南，吹至了广州。
在开业活动现场，别具一格的“解构·全季晓山青”品牌体验活动，以“沉浸式私塾”的形式带领嘉宾现场体验茶道、竹编为代表的东方美学生活方式，深度感知全季“晓山青”所诠释的东方意境，也让更多人了解到颇受网友推崇的“全季风”不仅仅是表面上的留白、简约的原木风设计。
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“全季风”不止于美学设计，更是刻进中国人骨子里的“理想居所”
何谓“全季风”？2013年6月，以“温良恭俭让”儒家五德为设计理念的全季3.0版本面世，第一次让国人感受到了东方设计之美，也从此奠定了全季的产品标准：一种当代的、简约的、普适的、为国人量身定制的东方美学生活。这种产品标准不囿于设计，更关乎体验。
“全季风”所诠释的东方美学生活方式，是一切体验设计以“舒服”为前提，以满足客人核心的住宿需求为目标，为其打造安心的旅居之所。这在全季“晓山青”上，体现得更为淋漓尽致。
走进大堂，朦胧留白的视觉感受、人文意趣的艺术作品、好闻的禅茶香氛、自然的音乐，弱化了空间里的商业氛围，让每一位旅人走进全季，就能回归到一种初始的、舒适的状态。大堂去前台化，30s自助办理不仅让入住过程变得更高效，还可以解放前台压力来照顾客人当下更急切的需求。
“舒服”是“晓山青”留给住客的第一印象，也是客房设计的第一性原理 —— 用极简务实的细节设计，满足旅人“足够好用”的功能需求。
开架式的三大功能分区，让每一个空间、每一个步骤、每一个用品都简约明了地展现在面前。一体式换衣置物区，让换鞋、挂衣、放置行李箱一气呵成；洗漱区用品样样触手可及，挂墙式吹风机让旅人无需翻箱倒柜，拿起即可使用；水吧到桌几的高效动线，让取水泡茶，近在咫尺。
行业创新的车用级智能语音客控，让客人轻唤一声“Hello华住”即可用语音控制客房内的窗帘、空调、电视机及灯光。汽车光导技术，让客房的氛围光更柔和、更节能。一目了然的数值化触控面板,初始默认50%灯光亮度让旅人进入客房时不会刺眼；夜间休憩时还可调至25%亮度，看电视更舒适；轻松满足住客不同场景的灯光氛围需求。
对于奔波在旅途中的客人来说，一份“熨帖中国胃”的中式早餐，是唤醒一天能量的所在。一碗用五常稻花香熬制的白粥、一颗正山小种熬煮的茶叶蛋、一杯来自黑土地的豆浆……一茶一饭都考量于自然、时令以及城市的味道。
这一切，不仅体现了全季酒店“物有所用”的东方哲学，即对舒适与实用的高度重视，更展现了其松弛自在的东方人文意趣。不止于此，“全季风”的服务场景仍在外延。在“晓山青”茶空间，全季甄选不同茶产地的源头好茶，配上古法手作的茶点，既能为酒店住客提供一处更体面、更私密的商务洽谈空间，也能为周边更多人提供一处临时办公、聚会休闲的场所，并进一步增加了酒店的空间坪效。
“全季生活馆”则通过华住供应链的商品源头直采和品质严选，为客人定制了极富审美意趣的器物、酒店同款好物和旅行必备用品，华住会会员可以直接用积分兑换，实现“从酒店到家居”的美好体验延续。
全季首席设计师周光明曾提过，“一方水土孕育一方审美”，而这种刻在骨子里的审美差异，造就了“全季风”特有的生活方式和普世价值。
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深耕品牌，才是穿越产品周期的密钥
如今，酒店业已从“规模为王”过渡到“品牌为王”的时代。
作为中档酒店赛道中率先把东方生活方式具象化的品牌，全季在过去的10年里实现了中档酒店最快增速，截至目前已覆盖全国260余个城市，开业超过2500家+门店。仅2024年截至目前，全季新开店428家，平均10天即达满房，全季酒店全国平均出租率已超过2019年。
不仅中国的住客热衷于全季风，连外国友人对全季也是连连称赞。有媒体报道指出，随着中国免签“朋友圈”的不断扩容，有热心外国友人在海外论坛总结了在中国住酒店的选择：建议有全季住全季，这个价位全季无论是装修风格、智能设施、或是服务体验都已经是“Next Level”。
从稳定增长的规模数据和旅人的好评，足以说明“全季风”背后的品牌力已经成为全季发展的核心。
复盘过往十余年取得的所有成就，全季品牌CEO沈怡均认为“只做对了一件事”：即坚持品牌初心——“为中国人设计，让外国人体验”，以客为尊，围绕旅人核心需求不停打磨自己的产品设计和运营服务体验，实现创新和优化。
“晓山青”作为“全季风”的最新力作，是新一代中国人的审美复兴，是对东方美学生活的更完整表达，是以领先科技创造“中国人的理想居所”。
旅人的持续认可，是“全季风”得以流行的密码，也是全季持续创新迭代的源动力。沈怡均认为：“未来的酒店行业，只有具备足够的品牌力，才能穿越产品周期。我们希望有更多的客户能够喜爱全季，把全季带回家品牌，把全季变成「家」。”如何让住客更满意，如何与会员建立起更高频的品牌链接，依然是全季品牌未来的努力方向。
图片来源：品牌提供
